Zero visar hur livet skall vara

Som en uppföljning av det här blogginlägget om Coca Cola Zeros senaste reklamkampanj, så tipsade en trogen läsare mig om denna artikel från i fredags. Förra reklamfilmen som gått på TV har blivit anmält till och fällt av ERK. Hurra!

Coca Cola försvarar sig mot anmälningen med följande: filmens tema är livet som det borde vara, helger som aldrig tar slut, om än med en lite grabbig ton. det bästa av allt är detta: Coca cola säger att kampanjen inte är kränkande mot kvinnor och att ”kvinnan framställs som en självständig person med självklar rätt att ställa krav i sin relation”. Yup, hon är en åmande strippa för att hon själv vill det, ett beslut hon inte tagit i relation till den busigt rufsige mannen i filmen, han som bara vill ha helg. Inte värre än så alltså. ERK svalde givetvis inte skiten, tack och lov.

Jag själv har njutit av min helg, givet, men kan ändå ta att det blir måndag imorgon och en ny arbetsvecka förestår. När jag inte står ut med det så kommer jag sjösätta min föreställning om det ljuva livet som givetvis är ett liv fyllt av lättklädda män, sex bara för min skull och relationer där jag inte behöver ta hänsyn till andra. Mmm...

Dagens blogginlägg: Magnus gör en skön reflektion. Klok och talande i all sin korthet.
Dagens låt: Bossy med Kelis. Underbart! Kolla även in dängorna My Milkshake och Trick me, gör mig alltid lika uppåt.

Om bilder av män för män, och kvinnan som det evigt åtrådda våpet

Varje dag - VARJE DAG - måste jag se ett tiotal reklambilder för Coca Cola Zero innan jag är igenom min tunnelbaneuppgång och är ute i friska luften igen. Jag har stört mig till döds på denna produkt från första lanseringen, men börjar känna att min gräns är nådd. Eller, alla vedervärdiga kampanjer för Zero, utöver det faktum att det ens existerar en Cola särskilt för män, går över gränsen, men nu kan jag inte vifta bort det mentalt längre. Till en viss nivå kan jag ibland ändå tänka; ok, vi lever i ett patriarkat, reklamen bygger på könsstereotyper och sådant som är riktat gentemot män åtföljs nästan alltid av en halvnaken kvinna som accessoar.

Kvinnor köper Cola light, som en del av idén om den smala och viktmedvetna kvinnan. Män kan givetvis inte konsumera en produkt som framförallt kvinnor köper, samtidigt som de ju vill ha själva innehållet. Cola Zero ser således dagens ljus. Svart, tuff, med en lansering som bygger på att du som man kan få ALLT. Sex utan förspel, flickvän utan commitment, läsk utan socker. Sunkigaste sortens manifestation av idéer om vad heterosexuella män och kvinnor gör och vill ha.

Reklamfilerna är fyllda av coola, fullt påklädda män som omges av åmande halvnakna kvinnor. Jag hittar inte den senaste kampanjbilden på nätet, men den innehåller en vresande kvinna som ser ut att ha fått klänningen sönderriven, och en gigantisk Cola Zero-flaska står framför henne och skyler könet. De har klämt in lite coola saker som en helikopterlandning och annan action för att på något vis maxa effekten.

Jag mår illa. Höj nivån för fan, varken kvinnor eller män är våp även om Coca Cola uppenbarligen vill få oss att känna oss som just det. De åkte dit efter anmälningar till ERK (etiska rådet mot könsdiskriminerande reklam) 2008 (läs mer om fällningen av Zero här). Dags för repris 2009, vem är med mig?

Är detta inlägg intressant?

Läs även andra bloggares åsikter om Coca Cola Zero, patriarkat, Könsstereotyp, Reklam